Die bemarkingsfirma Youth Marketing Connections (YMC) in DC bou "handelsmerkervarings vir die volgende generasie." "Jeug is al wat ons doen," sê hul webwerf“Ons is goed verbind,” verseker dit potensiële kliënte. “Ons is Gen-Z + Millennial-kundiges – wat vandag se mees relevante en opwindende handelsmerke versterk en dryf.”
YMC se webwerf, deur sy strategiese gebruik van wit spasie en kleurpalet van meestal liggrys en sagte blou, bied 'n kykie na wat die maatskappy bied. Jeugdige beelde van tieners en jong volwassenes – aantreklik, pretliefhebbend en divers – versier elke bladsy terwyl hulle grimering, energiedrankies en vervaardigde egtheid verkoop.
“Ons verseker dat handelsmerke jong gehore aantrek en opgewonde maak,” sê een bladsy van hul webwerf.
YMC se portuurgroepambassadeurs is “goed verbind, vertrou en diep betrokke by hul gemeenskappe,” sê ander.
Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light, en AXE is net 'n paar van die relevante en opwindende handelsmerke YMC beweer dat hulle die afgelope 20+ jaar versterk en aangedryf het met die hulp van hul legioen studente- en jong volwasse beïnvloeders en verhoudings met meer as 1 000 kolleges en universiteite. Dit maak sin waarom handelsmerke soos Maybelline, Corona en Rockstar hul dienste sou bekom. Dit behoort geen verrassing te wees om Spotify, Adidas en Hims onder diegene met wie hulle sake gedoen het, te sien nie.
Tog is een interessante naam op daardie lys dié van die ACHA, die American College Health Association, 'n organisasie wat homself posisioneer as “die stem vir studentegesondheid en -welstand,” maar het ’n geskiedenis om geld van farmaseutiese maatskappye en die CDC vir samewerkingsprojekte te neem, wat kritici beweer tot potensiële belangebotsings lei.
Die vennootskap tussen YMC en die ACHA spruit uit een van daardie samewerkings.
Vroeg in 2021 het die ACHA meer as $2.4 miljoen in toelaes van die CDC ontvang om hul Covid-19-praktykgemeenskap vir hoër onderwys te befonds. (HECCOP) en die Kampus Covid-19-entstofinisiatief (CoVAC), onderskeidelik bedoel om COVID-versagting te bevorder deur gedragsverandering en entstofvertroue.
Volgens die CoVAC-webwerf sou die twee projekte vroeg in die herfs van 2021 afgehandel wees, maar is sedertdien saamgevoeg en uitgebrei tot September 2022.
Dit was deur CoVAC dat die ACHA die dienste van YMC verkry het om te ontwikkel wat bekend geword het as VaxForward.
Volgens die YMC-webwerf“YMC het saam met die ACHA, in vennootskap met die Amerikaanse Sentrums vir Siektebeheer en -voorkoming (CDC), gewerk om die VaxForward-veldtog van stapel te stuur, wat herkenbare en geloofwaardige inhoud en portuurgroepopvoeding gebruik het om studenteliggame met lae COVID-19-entstofvertroue te betrek.”
'N Gedetailleerde handelsmerkgids vir VaxForward bied 'n beter begrip van die veldtog se toon en strategie. Die gids beskryf VaxForward as "'n hoopvolle oproep tot aksie vir studente, fakulteit en personeel om ingeënt te word sodat hulle deel kan wees van die kampusgemeenskappe en aktiwiteite waarvan hulle hou."
Dit bied hoogs spesifieke voorstelle vir die bestuur van die veldtog se "jeugdige" en "gespreks"-stem, die korrekte gebruik van "entstof vorentoe" as 'n werkwoord, en die handhawing van die handelsmerk se styl. Binne is daar bykomende stukkies advies vir die raamwerk van COVID-inenting as 'n daad van skoolgees, die regte ding om te doen vir 'n mens se gemeenskap, en 'n progressiewe stap vorentoe na 'n beter môre.
Om te verseker dat VaxForward sy teikengehoor bereik het, het die ACHA voortgegaan om staat te maak op baie van YMC se beproefde taktieke wat in die verlede gewerk het om "jeuggehore te lok en opgewonde te maak" namens relevante en opwindende handelsmerke – veral die gebruik van sosiale media, beïnvloeders en portuurgroepambassadeurs.
Universiteite wat deel van die poging wou wees, kon aansoek doen vir $2,200 or $3,000 mini-toelaes, onderskeidelik deur HECCOP of CoVAC, en bevorder COVID-versagting en entstofvertroue self met die hulp van ACHA-gidse oor onderwerpe soos brandmerk, deur TikTok te gebruik en die ontwikkeling van portuurgroepambassadeursprogrammeAlternatiewelik kan hulle ook aansoek doen om YMC betaalde CoVAC-ambassadeurs namens hulle te laat aanstel en bestuur.
Sedert HECCOP en CoVAC begin het, is 20 mini-toelaes toegeken deur HECCOP, 50 is toegeken deur CoVAC se "Jaar 1" program, en 58 deur CoVAC se "Jaar 2" program.
Vir 'n bietjie insig in hoe hierdie mini-toelaes gebruik is, het die Universiteit van Tennessee, Chattanooga, gelys asof hulle $3 000 mini-toelaes ontvang het deur beide CoVAC se "Jaar 1" en "Jaar 2" programme, en sodoende 'n span COVID-portuurgroepopvoeders saamgestel. Hul webwerf bied foto's aan van die groep geklee in COVID-kostuums by die UTC-biblioteek se Halloween-oopdag en bladsye vir die groep se “Kompetisie vir die Bevordering van Entstofvertroue"En a Myth Busters-geïnspireerde misinligting oor entstowwe video reeks.
Die "Entstofvertroue-bevorderingskompetisie" het verskeie kunswerke opgelewer wat deur entstofvertroue geïnspireer is, soos 'n spotprentbeeld van 'n voël met 'n pleister op sy vlerk en 'n eenbladsy-strokiesprent wat die storie vertel van 'n interrassige lesbiese paartjie wat nie 'n ongemaskerde, nie-sosiaal gedistansieerde afspraak kon geniet totdat hulle albei "volledig ingeënt" was nie.
Die videoreeks oor waninligting oor entstowwe bevat verskeie kort video's van twee gemaskerde biologie-hoofvakke wat onderwerpe soos entstofveiligheid, natuurlike immuniteit en waarom dit belangrik is om teen COVID ingeënt te word, selfs al voorkom die entstowwe nie infeksie nie, bespreek. In elke video verseker die aanbieders dat dit normaal is om kommer oor nuwe mediese tegnologieë te hê en dat dit moeilik kan wees om deur relevante inligting te navigeer voordat die onderwerp aangespreek word, en die kommer van die entstof-huiweriges afwys met terloopse beroepe op die FDA, CDC of meestal nie-spesifieke navorsingsdata.
Ander toelaagontvangers het 'n eenvoudiger benadering gevolg. Alexis Washington, die Assistent-Direkteur van Gesondheidsbevordering aan die Universiteit van Sentraal-Oklahoma, wat 'n "Jaar 1" CoVAC-mini-toelaag ontvang het, het in 'n telefoniese onderhoud gesê dat haar kantoor onder haar voorganger 'n enkele gesondheidsopvoedingsambassadeur aangestel het. "[Die ambassadeur] sou elke tweede Woensdag uitgaan ... mites ontmasker, studente feite oor COVID-19 en hulpbronne gee - waar om getoets te word, waar om die entstof te kry, dinge soos dit," het Washington gesê.
Die presiese aantal CoVAC-ambassadeurs wat deur YMC gewerf is en die skole waar hulle gewerk het, blyk nie eksplisiet deur die ACHA of deur YMC bekend gemaak te word nie. Toe hy oor hierdie saak, sowel as ander elemente wat verband hou met VaxForward, gekontak is, het Ben Varquez, besturende direkteur van YMC, gesê dat sy maatskappy nie toegelaat word om hierdie inligting bekend te maak nie.
Tog onthul 'n internetsoektog na die hutsmerke "#VaxForward" en "#ACHAPartner" talle TikTok- en Instagram-plasings van verskeie YMC-ambassadeurs wat COVID-inenting as die sleutel tot deelname aan die kollege-lewe verkoop. Talle voorbeelde is ook versamel op die CoVAC-webwerf.
“Ek is so dankbaar vir my COVID-19-entstof, want dit beteken dat ek my gunstelingseisoen (pampoen-chai ingesluit) kan geniet sonder om bekommerd te wees! #ACHAVennoot #VaksVoorwaarts,” het een student met pastelpienk hare en 'n lap, tie-dye, gemasker, geskryf.
Volgens die posbeskrywing vir studentaansoekers wat gestuur is na universiteite wat gekies is om 'n CoVAC-ambassadeur te ontvang, was die ACHA en YMC op soek na "entoesiastiese" studente wat "Hoogs sosiaal en goed verbind is binne kampusorganisasies en -klubs" om "insiggewende leefstylverwante sosiale media-plasings te skep" en "'n deurlopende voorstander vir die CoVAC-inisiatief te wees".
“So dankbaar vir die COVID-19-entstof wat my toegelaat het om hierdie somer ten volle te geniet. Doen jy [sic] skei en word vandag ingeënt sodat ons almal kan #VaxForward,” het 'n bikini-geklede jong vrou gejuig terwyl sy 'n somermiddag saam met twee van haar vriendinne geniet het.
Benewens plasings op sosiale media het YMC se CoVAC-ambassadeurs ook aan geleenthede op kampus deelgeneem.
By die Universiteit van Sentraal-Florida het Mary Schmidt-Owens, die mede-direkteur van gesondheidsorgnakoming, in 'n e-pos geskryf dat UCF se CoVAC-ambassadeurs "'n 'gratis koffie van Starbucks indien ingeënt'-geleentheid aangebied het ... en 'n 'VaxFor-muur' aangebied het" waar "[UCF]-gemeenskapslede genooi is om op hierdie 'muur' die rede te skryf waarom hy/sy ingeënt is."
By die Universiteit van Utah het Jenna Templeton, die Assistent-Direkteur van Gesondheidsopvoeding by die Sentrum vir Studentewelstand, in 'n telefoniese onderhoud gesê dat YMC CoVAC-ambassadeurs by haar skool ook geleenthede rondom die kampus gewerk het om "die sigbaarheid van entstowwe te verhoog en waninligting oor entstowwe te bestry."
Of enige van hierdie federaal befondsde pogings suksesvol was, bly egter onduidelik. HECCOP en CoVAC "Lesse Geleer"-dokumente beskryf oor die algemeen die uitkomste van die mini-toelaagprogramme op 'n gunstige wyse, hoewel die relevante maatreëls vaag was en self deur toelaagontvangers gerapporteer is. Die YMC-webwerf spog met meer as 678 000 organiese sosiale media-indrukke, meer as 1 200 deelnemers aan kampusgeleenthede, en 70% van portuurgroepambassadeurs wat vertel is dat hulle inentings beïnvloed het, maar of dit tot gedragsverandering of verhoogde entstofopname gelei het, is onduidelik.
Daarbenewens het sommige portuurgroepambassadeurs erken dat hul groepe nie altyd goed ontvang is nie.
Thowaiba Ali, 'n portuurambassadeur met die UTC-portuuronderwysprogram, het in 'n telefoniese onderhoud in Maart gesê: "[Onder studente by UTC] is die algemene houding en die kultuur op die oomblik dat niemand met jou oor COVID wil praat nie ... Hulle wil nie met jou praat oor om hulle te vra om 'n masker te dra of om hulle te vra om ingeënt te word nie."
Madeline Ledbetter, UTC se koördineerder van eweknie-ambassadeurskap, het haar groep in 'n e-pos beskryf as 'n "kwasi mislukte poging om 'n eweknie-ambassadeurskapsprogram te vestig", maar het nie op 'n opvolgversoek om uitbreiding gereageer nie.
Washington van UCO het gesê sy was onbewus van enige evaluering van haar skool se mini-toelaag-befondsde program, of of enige maatstawwe oor die sukses daarvan selfs behou is.
Dit is dus heeltemal moontlik dat die CDC $2.4 miljoen bestee het aan 'n mislukte poging om universiteitstudente te oortuig dat COVID-entstowwe cool is, soos om die regte handsak te hê of die regte skoonheidsmiddelhandelsmerk te gebruik.
Tog, ongeag die sukses van hierdie programme, bly groter praktiese en etiese vrae steeds bestaan.
Waarom het die CDC geglo dat dit die moeite werd was om $2.4 miljoen te spandeer om kollegestudente te probeer oortuig om ingeënt te word teen 'n siekte wat min ernstige bedreiging vir die meeste inhou jong, gesonde individue? Verder, waarom het die CDC en ACHA gevoel dat dit gepas was om 'n potensieel riskante dwelm aan jongmense asof dit 'n leefstylhandelsmerk is?
En, gegewe die hoeveelheid isolasie en eensaamheid wat die afgelope twee jaar op jongmense afgedwing is – en die gevolgtrekking geestesgesondheidskrisis onder daardie demografie – waarom sou hulle hulle onderwerp aan 'n bemarkingsveldtog waar, onder die geoefende glimlagte en gefiltreerde fasades, 'n geïmpliseerde boodskap van sosiale uitsluiting verkoop word met meer as 'n sweempie portuurdruk?
“Ek dink dis waar dat tyd vlieg wanneer jy pret het. Ek is so dankbaar dat ek verlede lente my Covid-19-entstof ontvang het sodat ek semesters persoonlik kan hê…” het een jong beïnvloeder geskryf.
“Al soen ons die semester totsiens, moet ons nie ons verantwoordelikheid vergeet om seker te maak almal doen hul deel om #vaxforward te #vaxforward nie…” het 'n ander herinner terwyl hy pizza geëet en soengesigte met vriende gemaak het.
Verskeie pogings is aangewend om die ACHA vir kommentaar te bereik, maar hulle het nie op hierdie versoeke gereageer nie. Alhoewel verskeie bladsye wat verband hou met CoVAC die Disclaimer, “Programinhoud is uitsluitlik die verantwoordelikheid van ACHA en weerspieël nie noodwendig die amptelike sienings van CDC nie,” 'n bladsy wat die geskiedenis van die program ook uiteensit state dat die CDC die program verleng het na die aanvanklike einddatum, wat op hul goedkeuring dui.
-
Daniel Nuccio het meestersgrade in beide sielkunde en biologie. Tans is hy besig met 'n PhD in biologie aan die Northern Illinois Universiteit waar hy gasheer-mikrobe verhoudings bestudeer. Hy lewer ook gereeld bydraes tot The College Fix waar hy oor COVID, geestesgesondheid en ander onderwerpe skryf.
Kyk na alle plasings
