Pfizer het 'n nuwe strokiesprent geborg, "Alledaagse Helde," om mense aan te spoor om hul herfs-Covid-hupstootjies te kry. Die plot van die nuwe strokiesprent fokus op 'n oupa wat wag vir sy inspuiting by 'n kliniek wat aangeval word deur die Avengers-skurk, Ultron.
“Ons kan terugveg teen selfs taai, steeds ontwikkelende vyande,” verseker die gemaskerde oupa die mense in die wagkamer, “as julle bereid is om aan te pas, terug te veg en stappe te doen om julleself te help beskerm. Dit is ook belangrik dat hele gemeenskappe saamstaan en help om die bedreiging te beveg.” Nie alle helde dra mantels nie, weet julle.
Dit is dapper van Marvel en Disney. Om gesigmaskers en entstowwe met superhelde te meng, is óf baie selfversekerd, óf baie winsgewend. Trek dit aan soos jy wil, maar pleisters op ou mans se arms is nie juis superheld-agtig nie. Dis 'n lang pad van die gespierde Thor en sy hamer. En elke nadelige entstofgebeurtenis staan om die aantrekkingskrag van die superheld soos 'n naald deur 'n mantel te deurboor.
Ons weet uit dokumente wat verkry is deur middel van versoeke om vryheid van inligting deur Geregtelike Wag Bpk., dat die Amerikaanse regering beplan het om met Hollywood-gildes saam te werk om "inentingsboodskappe in geskrewe en realiteitsprogramme vir TV te verwerk," Disneyland-parke, groot sportligas, sosiale mediaplatforms, Katolieke koerante en nuusbriewe, TV-oggend- en daggeselsprogramme, Spaanse vermaaknetwerke ... die lys gaan aan. Hierdie nuwe strokiesprent is deel van 'n groot oorvloed kommunikasies om die opname te verskuif.
“Vermaak is ’n suikerlaag vir breinpille,” het Edward Hunter wyslik in sy boek gesê. Breinspoeling: Die verhaal van mans wat dit trotseer hetHunter het Koreaanse Oorlog-veterane wat krygsgevangenekampe oorleef het en burgerlikes wat in China was, ondervra oor hul ervarings van breinspoeling en hoe hulle oorleef het. Die "breinpille" hou verband met die versadigingsbehandeling in die samelewing, waardeur mense eenvoudig nie van kommunistiese propaganda kon ontsnap nie, insluitend in vermaak.
Oor die algemeen verbind ons televisiepropaganda met outoritêre en kommunistiese lande. Die gebruik van televisie vir sosiale manipulasie is egter nie die uitsluitlike domein van daardie regimes nie. Dit word toenemend duidelik dat daar selfs in demokratiese lande 'n nie-amptelike verhouding tussen die regering en vermaakmedia kan wees. Jy mag dink dat die doel die middele heilig, veral in die geval van 'n pandemie, of enige openbare gesondheidsboodskappe. Maar die onderskeid tussen openbare gesondheidsdoelwitte en politieke doelwitte is nie so duidelik nie.
Geheime propaganda nie sy pad na films en televisie gevind, soos die Marvel-samewerking wys. Hier in die VK het die Behavioral Insights Team nuttig onthullende verslae gepubliseer. In die omgangstaal bekend as die Nudge Unit – na 'n vorm van gedragswetenskap genaamd 'nudge' – was dit eens deel van die Britse regering, hoewel dit nou onafhanklik is. Terwyl dit steeds een derde in besit van die Britse regering was, het dit 'n verslag gepubliseer met die titel 'The Power of TV: Nudging Viewers to Decarbonise their Lifestyles'. Dit samewerking met die uitsaaier Sky het 'n paar verrassende erkennings gemaak:
'Gedragsverandering via uitsending en tradisionele media was histories gemik op die verbetering van openbare gesondheid, die bevordering van geslagsgelykheid en die vermindering van geweld. Stel jou die potensiaal vir emissiereduksies voor as dieselfde metodes gebruik word om volhoubare gedrag aan te moedig!'
Die media word al lank gebruik om gedragsverandering te bewerkstellig. Die verslag gee besonderhede oor 'n menigte maniere waarop TV gebruik kan word om ons tot Netto Zero-gedrag te dryf, insluitend kinderprogramme, nuussegmente en selfs produkplasing.
Daar is min twyfel oor die uitstekende bedoelings van sommige regeringsgesteunde gesondheidsveldtogte. Die kruising van anti-rookboodskappe met die Superman-franchise het gelei tot Nick O'Teen, 'n skurk wat probeer het om kinders vir sy leër van rokers te werf. Die rasionaal was om kinders te teiken wat gedink is maklik tot ongesonde keuses gelei te word, maar ook dat die kinders as 'agente' ouers sou oorreed om nie te rook nie. Maar, van kardinale belang, die goeie bedoelings was deursigtig vervat in advertensies. Dit is 'n wêreld apart van nuus en redaksionele materiaal wat geheim beïnvloed word, buite die deursigtige raamwerk van advertensies, wat onderhewig is aan regulering.
Die kinder-TV-program "Lazy Town" het saamgewerk met Change4Life, 'n Britse regeringsinisiatief om beter gesondheid aan te moedig en vetsug te bekamp. Mees onlangs het Russell T Davies gesê dat Doctor Who onderwerpe soos klimaatsverandering sal ondersoek. Tydens COP26 het al die groot Britse sepies saamlopende klimaat-tema storielyne gehad.
Propagandiste word toenemend aangemoedig om openlik oor hul pogings te praat. Dit is skaamteloos omdat hulle nie die skaamte sien nie. Ons beleef 'n plotwending in die ontwikkeling van propaganda.
In George Orwell s'n 1984, die Teleskerm was 'n verpligte skerm in elke huis, gebruik om propaganda uit te saai, maar ook om die inwoners onder toesig te hou. Die teleskerm "kon gedemp word, maar daar was geen manier om dit heeltemal af te skakel nie." Gelukkig vir ons kan ons ons teleskerms afskakel as ons wil. Dalende kykersyfers dui daarop dat mense presies dit doen. Miskien hou hulle nie daarvan om gepreek te word nie.
Hierdie nuwe vennootskap tussen Marvel en Pfizer is super flou. Dit was dalk super winsgewend vir Marvel, maar ek vermoed dit gaan super skadelik vir die handelsmerk wees.
Heruitgegee vanaf die outeur se Onderstapel
